智策整合行銷有限公司

  近幾年澎湖縣政府大力推廣休閒漁業，希望將傳統漁村文化轉型成觀光休閒，提供機會供遊客實地參與漁民的活動，深入探索澎湖的漁村文化，為澎湖的漁村注入一股新的活力。

  菊島海鮮節是澎湖的年度盛事，每年夏季總是吸引眾多遊客至澎湖嚐鮮，已成為代表澎湖的重要觀光節慶。往年菊島海鮮節的重心放在海鮮的推廣，現在調整活動主軸為漁業文化體驗，持續推動深度旅遊，也將推廣的重點放在漁村文化體驗，希冀藉由不同體驗行程的規劃，讓遊客深入澎湖漁村，感受澎湖漁村的風情萬種，以及澎湖特有的漁村文化。

  因此菊島海鮮節的主要行銷對象鎖定喜愛深度旅遊的民眾，不論是喜歡單騎走天涯的背包客，或是重視旅遊教育意義的親子族群，都是行銷宣傳的主要目標族群。採分眾行銷、量身訂做的報導方式，依據各體驗行程的特色，針對不同的族群規劃不同主題的深度報導，滿足各族群對深度旅遊的需求，搭配不同媒體頻道的露出，力求最佳宣傳效益。

  我們將今年度的Slogan訂為：「菊島Paradise！No Penhu No Dream」，希望民眾能到澎湖享受如天堂般的自然生態美景，轉個彎就能穿過時光隧道走進古老的純樸漁村，體驗代代相傳的漁村智慧，進行一場結合美食、人文及生態的夢幻之旅。在這兩個月的時間內不論是探索澎湖人文歷史的聚落深度探訪、海味十足的九孔蚵仔生態嚐鮮體驗、澎湖限定的抱墩牽罟活動逍遙遊等等，澎湖有許多的體驗行程要讓遊客盡覽菊島之美，享受一趟樂活恣意、暢快悠遊的旅程。

  為了讓更多人趕得及在這個最美麗的時節來到澎湖，我們以媒體宣傳、通路宣傳以及活動形象三大方向為2009澎湖菊島海鮮節作整合行銷的規劃。在媒體宣傳方面，除了電視媒體、平面媒體與廣播媒體的專案保證露出規劃，更邀請契合菊島海鮮節活動意涵的電子與平面媒體至澎湖拍攝不同主題的深度旅遊專題，並於台北、澎湖兩地舉辦行銷記者會以及邀請媒體記者和人氣部落格寫手組成菊島深度體驗團，用兩天一夜的時間體驗菊島遊程精華，推動口碑行銷與媒體加強露出；在通路宣傳方面，與澎湖旅遊達人及各大旅行社協助行程推廣，更增加四方通行專業旅遊網網路宣傳與全台7-11設機率高達98％的7-11 ibon機台代售通路；活動形象方面則規劃15秒的宣傳廣告製播及活動網頁、文宣品、紀念品的設計製作，利用各種媒介規劃不同主題的深度旅遊以吸引目標族群。